La inversión publicitaria en España crece un 4.3% hasta agosto, alcanzando casi 3,812 millones de euros

El mercado publicitario español concluye el verano con un crecimiento sostenido en la inversión, que llegó a 3,811.8 millones de euros entre enero y agosto de 2026, lo que representa un incremento del 4.3% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Este crecimiento se ha mantenido durante los meses estivales, con 458.9 millones de euros invertidos en julio, un 2.6% más que en el mismo mes de 2025, y 312.9 millones en agosto, lo que supone un aumento del 3.4%.

La inversión en medios digitales ha sido el principal motor de este crecimiento, acumulando 2,169.8 millones de euros entre enero y agosto, un 9.5% más que en el mismo periodo del año anterior, cuando se registraron 1,982 millones. En contraste, la inversión en medios no digitales se situó en 1,642 millones de euros, marcando una disminución del 1.8% en relación a los 1,671.7 millones de 2025. De este modo, la inversión digital representa ya el 56.9% del total acumulado, frente al 54.2% del año pasado.

Durante el verano, el peso de la inversión digital se hizo aún más evidente, alcanzando el 58.6% del total en julio y un notable 66.1% en agosto. Esta tendencia también se refleja en la distribución interna de la inversión en medios como Televisión, Exterior y Diarios.

En agosto, la categoría de Search superó a la Televisión en términos de inversión, alcanzando 61.5 millones de euros, lo que representa un aumento del 7.7% en comparación con el mismo mes del año anterior. Las Redes Sociales se acercaron con 54.9 millones, mostrando un crecimiento del 14%. Por su parte, la Televisión registró 50.5 millones de euros, experimentando una caída del 6.1%.

En julio, la situación fue diferente, con la Televisión liderando la inversión gracias a los 111.4 millones de euros, aunque con una ligera disminución del 0.6%. Search alcanzó 80.1 millones, creciendo un 10.4%, mientras que las Redes Sociales lograron 72.2 millones, con un avance del 13.5%.

A pesar del cambio en agosto, la Televisión mantiene su posición de liderazgo en el acumulado de enero a agosto, con 1,078.6 millones de euros y un crecimiento del 1.4%. Search suma 608.5 millones, con un aumento del 8.6%, y las Redes Sociales alcanzan 553.7 millones, creciendo un 12.3% y manteniendo un ritmo de crecimiento de dos dígitos tanto en julio como en agosto y en el conjunto del año.

El ecosistema digital se aproxima a los 1,500 millones de euros, con la suma de Search, Redes Sociales y Websites alcanzando 1,497.9 millones entre enero y agosto, lo que representa alrededor del 39% de toda la inversión publicitaria registrada en este periodo. Websites contribuye con 335.7 millones, un 5.9% más que el año anterior, después de un crecimiento del 10.6% en agosto hasta los 40.3 millones, tras un descenso del 4.3% en julio.

El crecimiento del sector digital también se refleja en medios que tradicionalmente han contado con una fuerte inversión no digital. En Televisión, por ejemplo, la parte digital creció un 31.5% en el acumulado, alcanzando 184.1 millones de euros, frente a los 894.5 millones del componente no digital. En Exterior, la inversión digital llegó a 136.6 millones de euros, un 16.4% más que en los primeros ocho meses de 2025, mientras que la inversión no digital se situó en 155.9 millones, evidenciando un cambio en la asignación de presupuestos hacia formatos digitales incluso en medios tradicionales.

Por otro lado, los medios impresos muestran una evolución diferente en comparación con las principales categorías digitales. Los Diarios y Dominicales acumulan 445 millones de euros entre enero y agosto, un 0.9% menos que en el mismo periodo de 2025, mientras que las Revistas alcanzan 122.4 millones, registrando un descenso del 3.5%. Las caídas son más pronunciadas en este sector, reflejando la transformación del panorama publicitario y la creciente preferencia por los medios digitales.