La Liga de Fútbol Australiano (AFL) ha solicitado a su socio official de apuestas, Sportsbet, que cesen el uso de imágenes de jugadores en contenido de redes sociales generado por inteligencia artificial. Esta decisión surge por la falta de consentimiento de los atletas involucrados.
Asimismo, se ha ordenado a Sportsbet eliminar videos en los que simulan a las estrellas de la AFL interpretando diálogos de películas o programas de televisión, esos videos estaban dirigidos a mejorar la participación de Sportsbet en redes sociales para captar nuevos clientes.
Este uso de contenido de IA se realizó a pesar de que el gobierno federal ha legislado para prohibir la aparición de atletas en anuncios de apuestas, con nuevas regulaciones que entrarán en vigor el próximo año.
Ejemplos de contenido generado
Un ejemplo de contenido de IA muestra al exjugador de los Brisbane Lions, Lachie Neale, en un video donde se manipula su imagen para hacerla parecer que imita un discurso del rapero Snoop Dogg al recibir una estrella en el Paseo de la Fama de Hollywood, diciendo: "Quiero agradecerme a mí mismo. Quiero agradecerme por creer en mí".
Otro video presentaba al jugador Will Ashcroft, quien fue mostrado gritando una frase del programa de televisión Ozark. Sportsbet afirmó que este video representaba la reacción de Ashcroft en un momento de la final del gran premio de la AFL en 2026.
Ambos videos fueron eliminados de Instagram tras el contacto de un medio de comunicación. Sportsbet también había creado contenido similar usando imágenes del entrenador de Hawthorn, Sam Mitchell, y del exentrenador de North Melbourne, Alastair Clarkson.
Reacciones y declaraciones
A pesar de que estos videos estaban diseñados con un enfoque humorístico, la Asociación de Jugadores de la AFL (AFLPA) mostró su descontento, señalando que estos videos violaban un acuerdo de negociación colectiva que limita el uso de imágenes de los jugadores por parte de los socios de la liga.
El gerente general de asuntos legales de la AFLPA, Alex Taverner, indicó que "no se permite la generación de imágenes de jugadores mediante IA sin la aprobación de los jugadores" y solicitó tanto la eliminación del contenido como el fin del uso de imágenes generadas por IA sin consentimiento.
Un portavoz de la AFL mencionó que seguirán colaborando con sus socios sobre el uso de contenido de IA, adaptándose a las nuevas tecnologías. Por su parte, Sportsbet aseguró que están siempre creando contenido para entretener a los aficionados y están abiertos a los comentarios de sus socios.
El acuerdo de negociación colectiva 2023-2027 permite a Sportsbet utilizar imágenes de jugadores sin permiso en circunstancias específicas, pero no especifica el uso de IA.
El senador independiente David Pocock, quien tiene experiencia como atleta, subrayó la urgencia de una regulación más estricta en esta área, señalando que el uso de IA para generar imágenes de atletas sin su consentimiento plantea serias preguntas sobre ética y legalidad.
