WPP reestructura su dirección en España con cambios en VML y Sra. Rushmore
WPP avanza en su plan de reestructuración global, implementando cambios significativos en la dirección de dos de sus agencias creativas en España: VML y Sra. Rushmore. Esta reconfiguración del liderazgo se enmarca en la nueva organización de WPP Creative, que busca fortalecer la colaboración entre sus marcas manteniendo la singularidad de cada una.
Óscar Orellana, quien se desempeñaba como CEO de VML, deja la compañía. En su lugar, Marta Palencia asumirá la dirección de la agencia, aunque bajo el cargo de Managing Director. Palencia, que hasta ahora era directora general de Sra. Rushmore, también dejará su puesto en esta agencia, lo que implica un cambio en su liderazgo.
La dirección de Sra. Rushmore pasará a manos de Rocío Cáceres y Raquel Espantaleón, quienes compartirán las responsabilidades de dirección general. Este enfoque colaborativo entre ambas profesionales senior busca optimizar la gestión y potenciar el rendimiento de la agencia.
Marta Palencia inicia una nueva etapa en su carrera después de dos décadas en Sra. Rushmore, donde ha estado involucrada en la gestión de clientes, desarrollo de negocio y la creación de proyectos creativos a nivel nacional e internacional. Su trayectoria ha abarcado diversas disciplinas, incluyendo digital, redes sociales, tecnología y producción, siempre manteniendo la agilidad y la cultura creativa que han definido la identidad de la agencia.
Palencia ha trabajado con marcas de renombre como The Coca-Cola Company, desarrollando campañas estratégicas en más de 20 mercados para productos como FuzeTea, Minute Maid y Sprite. Además, ha participado en proyectos destacados en sectores como gran consumo, restauración, automoción y salud, colaborando con clientes como Pernod Ricard, Heineken y Domino’s Pizza. Fue también la primera profesional del área de cuentas en formar parte de la junta directiva del Club de Creativos.
En su nuevo rol en VML, Palencia enfrentará el desafío de resaltar la diversidad de capacidades de la agencia y demostrar su ventaja competitiva ante los clientes. Su objetivo será conectar disciplinas y establecer la creatividad como el lenguaje común de la organización.
Marta Palencia ha expresado que Sra. Rushmore ha sido su hogar profesional durante más de 20 años, un lugar donde ha crecido y aprendido. A pesar de que dejar la agencia ha sido una decisión difícil, considera que este cambio le permitirá aplicar su experiencia en un nuevo contexto y en una compañía con mayores capacidades.
Álex Mariño, CEO de WPP Creative Spain & Enterprise Solutions, ha destacado que la llegada de Palencia marca el inicio de una nueva etapa para VML. Su experiencia en gestión de clientes y su comprensión de la cultura creativa serán fundamentales para seguir evolucionando la compañía y maximizar el potencial de la creatividad y la tecnología en beneficio de los negocios de los clientes.
El enfoque de la nueva dirección se centra en fomentar la colaboración entre talentos diversos para abordar problemas de negocio reales. VML cuenta con la estructura, el talento y la tecnología necesarias para convertir desafíos en oportunidades, buscando siempre aportar valor en la relación con sus clientes.