Prohibición de anuncio de Huel por sugerir que sus productos podrían reemplazar toda la comida convencional
La Autoridad de Normas Publicitarias ha tomado la decisión de prohibir un anuncio de Huel, la marca de batidos sustitutivos de comidas, debido a que promovía prácticas dietéticas consideradas "irresponsables". En el anuncio, el embajador de la marca, Spencer Matthews, compartía la historia de un conocido que afirmaba alimentarse únicamente de Huel y que, además, ganó una ultramaratón de 260 kilómetros con un amplio margen.
La ASA destacó que el contenido del anuncio podría llevar a los espectadores a pensar que sustituir por completo la alimentación convencional por productos Huel era "nutricionalmente adecuado" y que esto podría ser compatible con un rendimiento físico de élite. Ante esta acusación, Huel defendió que la anécdota presentada por Matthews no debía interpretarse como una recomendación, sino como un intento de desmentir la idea errónea de que su producto puede reemplazar todas las comidas.
El video, que se difundió como una publicación patrocinada en Instagram y un anuncio en YouTube, mostraba a Matthews conversando con Julian Hearn, fundador de Huel, en un formato similar a un podcast. En la publicación de Instagram, se incluía la frase: "Así es como nuestro fundador usa Huel. Spoiler: no es para cada comida".
Durante la conversación, Hearn reveló que utiliza productos Huel para el desayuno y la comida a lo largo de la semana laboral, pero que al regresar a casa prefiere una "comida tradicional". Matthews, por su parte, relató que, mientras competía en la ultramaratón, conoció a un hombre que se alimentaba exclusivamente de Huel. Aunque al principio dudó de la capacidad del hombre para completar la carrera, terminó reconociendo que "la ganó por mucho, literalmente nos dejó a todos atrás en el polvo".
Hearn concluyó la conversación enfatizando la importancia de una alimentación completa y nutricionalmente adecuada, señalando que muchas personas no cuentan con el tiempo necesario para lograrlo, lo que es precisamente el nicho que busca llenar Huel en el mercado. Esta situación resalta la necesidad de una comunicación clara y responsable en el ámbito de la nutrición, especialmente en un contexto donde la salud y el bienestar son prioridades crecientes para los consumidores.