Inversión publicitaria en automoción: cambios y tendencias en 2025

Volkswagen toma la delantera en un contexto de ajuste presupuestario

Inversión publicitaria en el sector automotriz ha sido objeto de un ajuste significativo en 2025, marcando el fin de un periodo de crecimiento sostenido. Después de dos años de expansión, el mercado ha recortado sus presupuestos en un 1.3%, alcanzando un total de 330.4 millones de euros. En este contexto,…

Inversión publicitaria en el sector automotriz ha sido objeto de un ajuste significativo en 2025, marcando el fin de un periodo de crecimiento sostenido. Después de dos años de expansión, el mercado ha recortado sus presupuestos en un 1.3%, alcanzando un total de 330.4 millones de euros. En este contexto, Volkswagen Group se ha posicionado como el principal inversor, superando a Stellantis, que experimentó una considerable reducción en su gasto publicitario.

El cierre de 2025 deja una inversión de 330,425,429 euros, una caída de 4.4 millones respecto al año anterior. Este retroceso ocurre en un ambiente de dinamismo comercial, con matriculaciones de automóviles que llegaron a 1,148,650 unidades, un 12.9% más que en 2024. Volkswagen Group ha destacado al mantener casi inalterada su inversión, ascendiendo al primer lugar con 50,985,244 euros, un aumento marginal del 0.2%.

Por su parte, Stellantis, que había liderado previamente, redujo su gasto en un 26.9%, bajando a 38,552,069 euros. Renault, el tercer mayor inversor, disminuyó su presupuesto en un 5.7%, destinando 27,630,543 euros a publicidad. Entre los fabricantes que incrementaron su inversión, Kia sobresale con un aumento del 15.7%, impulsada por nuevos lanzamientos. En conjunto, los diez principales anunciantes del sector concentraron alrededor de 227 millones de euros, representando el 68% del total de la industria, subrayando la influencia de los grandes fabricantes y operadores en la actividad publicitaria del sector.