Productos locales como atractivos turísticos en supermercados
Transformar la experiencia de compra en una inmersión cultural
Compras cotidianas pueden convertirse en una experiencia cultural para aquellos que buscan sumergirse en la identidad de un destino. La tendencia de explorar supermercados en distintos países ha ganado popularidad en redes sociales, destacando estos lugares como puntos de interés cultural. Con millones de visualizaciones acumuladas bajo etiquetas como #GroceryStoreTourism,…
Compras cotidianas pueden convertirse en una experiencia cultural para aquellos que buscan sumergirse en la identidad de un destino. La tendencia de explorar supermercados en distintos países ha ganado popularidad en redes sociales, destacando estos lugares como puntos de interés cultural. Con millones de visualizaciones acumuladas bajo etiquetas como #GroceryStoreTourism, este fenómeno global ha inspirado iniciativas como la campaña "Souvenirs Directos del Campo".
La agencia creativa iboo agency, en colaboración con bonÀrea, busca resaltar el valor de los productos locales mediante una narrativa que conecta con el consumidor desde una perspectiva cultural. La campaña presenta una propuesta innovadora: transformar el supermercado en un destino turístico, donde productos como el fuet o el jamón se convierten en los nuevos 'souvenirs'. Con el cómico británico Álex Ayres como embajador, la iniciativa invita a redescubrir el valor de los productos cotidianos a través de la mirada de un extranjero.
Además de los recorridos guiados por los establecimientos bonÀrea, la campaña incluye una colección de imanes para nevera, inspirados en souvenirs tradicionales, que protagonizan los productos más emblemáticos de la marca. Esta estrategia busca no solo atraer miradas extranjeras, sino también reconectar al consumidor local con la riqueza cultural de su alimentación diaria. La campaña se complementa con una audioguía accesible, permitiendo a los clientes explorar la historia y origen de los productos mientras compran, demostrando cómo la alimentación puede ser una ventana a la cultura de un territorio.
