Incertidumbre en la medición de audiencias digitales en España

AIMC busca garantizar continuidad ante posibles retrasos

Una reciente decisión en el ámbito de la medición de audiencias digitales en España ha generado cierta tensión. La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha seleccionado a Comscore para este rol crucial, pero la firma del contrato enfrenta demoras. Comscore ha solicitado un aplazamiento para revisar…

Una reciente decisión en el ámbito de la medición de audiencias digitales en España ha generado cierta tensión. La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha seleccionado a Comscore para este rol crucial, pero la firma del contrato enfrenta demoras. Comscore ha solicitado un aplazamiento para revisar los términos acordados, situación que ha llevado a AIMC a explorar alternativas para asegurar la continuidad del servicio.

El contexto se complica con la solicitud de tiempo adicional por parte del nuevo CEO de Comscore, Matt McLaughlin, quien asumió el cargo recientemente. Esta solicitud se debe al deseo de revisar los compromisos adquiridos durante la licitación. McLaughlin, conocido por su trayectoria en DoubleVerify, busca un análisis exhaustivo antes de formalizar el acuerdo, algo que ha generado inquietud en el sector.

AIMC, aunque mantiene su confianza en Comscore, no descarta otras opciones. La entidad está evaluando la posibilidad de reabrir el concurso o dialogar con otros candidatos para evitar retrasos en la implementación del nuevo sistema. Mientras tanto, Comscore asegura su compromiso con el cronograma establecido para garantizar una transición fluida en el mercado de audiencias digitales. El desenlace de esta situación se espera para mediados de agosto, momento en el que AIMC deberá decidir si procede con Comscore o busca otras soluciones para el sistema de medición digital.