Creatividad floral para adultos con plastilina
Play-Doh se reinventa para captar el mercado de manualidades para adultos
Hasbro ha sorprendido al mercado con una propuesta innovadora al lanzar Blooms by Play-Doh, una colección dirigida a adultos que reinventa el uso tradicional de la plastilina. Este movimiento busca posicionar a Play-Doh dentro del creciente segmento de manualidades y decoración del hogar, aprovechando el interés de los 'kidults', un…
Hasbro ha sorprendido al mercado con una propuesta innovadora al lanzar Blooms by Play-Doh, una colección dirigida a adultos que reinventa el uso tradicional de la plastilina. Este movimiento busca posicionar a Play-Doh dentro del creciente segmento de manualidades y decoración del hogar, aprovechando el interés de los 'kidults', un grupo de consumidores adultos que encuentran en estas actividades una vía para relajarse y expresarse creativamente.
En un contexto donde LEGO ha capitalizado con éxito el interés adulto a través de sus colecciones inspiradas en la naturaleza y la cultura pop, Hasbro aspira a replicar este fenómeno con su línea de flores de plastilina. Los kits de Blooms by Play-Doh incluyen plastilina, herramientas, moldes y un aerosol que endurece las creaciones, permitiendo que los arreglos florales se mantengan como elementos decorativos perdurables.
Según Brian Baker de Hasbro, este lanzamiento no solo busca ampliar el público objetivo de Play-Doh, sino también ofrecer a los adultos una actividad que les permita desconectar del estrés diario. La compañía se ha apoyado en datos que muestran un interés creciente por parte de la Generación Z y los Millennials en actividades artísticas como método de relajación, un nicho que representa una oportunidad significativa dentro del mercado global de juguetes, proyectado a seguir creciendo en los próximos años. Hasbro espera que esta nueva línea de productos no solo revitalice la marca, sino que también amplíe su participación en un mercado que valora la creatividad y la personalización.
