Alianza estratégica entre gigantes del entretenimiento y alimentos
Colaboración busca renovar el mercado de experiencias comerciales
Kraft Heinz ha establecido una alianza estratégica a largo plazo con Disney, lo que le permitirá convertirse en el proveedor exclusivo de diversos productos en los parques temáticos, resorts y cruceros de Disney en Norteamérica. Este acuerdo también contempla la integración de personajes icónicos de Disney en productos que se…
Kraft Heinz ha establecido una alianza estratégica a largo plazo con Disney, lo que le permitirá convertirse en el proveedor exclusivo de diversos productos en los parques temáticos, resorts y cruceros de Disney en Norteamérica. Este acuerdo también contempla la integración de personajes icónicos de Disney en productos que se comercializarán en tiendas, ampliando así la presencia de ambas marcas en el mercado.
El acuerdo cubre diez marcas de Kraft Heinz, como Heinz, Philadelphia y Kraft Mac & Cheese. Además de la presencia en parques y tiendas, la colaboración se extiende a los estudios y plataformas de streaming de Disney, donde Kraft Heinz invertirá en contenido que ambas compañías desarrollarán conjuntamente. Nicolas Amaya, director de la división de Norteamérica de Kraft Heinz, destacó las oportunidades de crear experiencias memorables, como estaciones de condimentos en Disneyland con dispensadores de catsup diseñados como sables de luz o macarrones con queso de la marca de Cenicienta.
Para Kraft Heinz, esta alianza es parte de una estrategia más amplia para revitalizar su portafolio de marcas y alejarse de la dependencia de los canales minoristas tradicionales. La empresa identifica este acuerdo como una oportunidad para impulsar un modelo de comercio experiencial. Steve Cahillane, director ejecutivo de Kraft Heinz, anunció una inversión de $600 millones en marketing y desarrollo para apoyar la recuperación de su negocio en Estados Unidos, beneficiando directamente el acuerdo con Disney. Este tipo de colaboraciones no es nuevo para Kraft Heinz, que también ha firmado un acuerdo con la NFL para incrementar la presencia de sus condimentos en estadios a nivel nacional. La compañía busca así abordar sus desafíos internos y aprovechar tendencias alimentarias emergentes en lugares de entretenimiento.
