Evolución del marketing digital entre generaciones
Diferencias en el consumo de publicidad entre la Generación Z y los Millennials
Videojuegos se han transformado en un canal clave para la publicidad dirigida a la Generación Z en México, un grupo que abarca a jóvenes nacidos entre 1995 y 2012. Esta generación muestra una conexión notable con el gaming, los eSports y plataformas interactivas como Twitch. En cambio, los Millennials, nacidos…
Videojuegos se han transformado en un canal clave para la publicidad dirigida a la Generación Z en México, un grupo que abarca a jóvenes nacidos entre 1995 y 2012. Esta generación muestra una conexión notable con el gaming, los eSports y plataformas interactivas como Twitch. En cambio, los Millennials, nacidos entre 1981 y 1996, prefieren formatos más tradicionales como YouTube, Facebook y la televisión.
El comportamiento del consumidor ha cambiado radicalmente, lo que obliga a las marcas a repensar sus estrategias de marketing. Mientras los Millennials aún recuerdan más anuncios en televisión y otros medios convencionales, la Generación Z encuentra en los videojuegos un espacio habitual no solo para el entretenimiento, sino también para la interacción con contenido publicitario. Según un informe reciente, un 44% de los jóvenes de la Generación Z considera los videojuegos como su principal pasatiempo, superando actividades como leer o viajar.
Dicha afinidad con los videojuegos se presenta como una oportunidad para las marcas, que pueden integrar sus campañas de manera orgánica en este entorno. Las opciones van desde anuncios dentro de los juegos hasta colaboraciones con streamers y patrocinios de torneos. A pesar de que la exposición a la publicidad en videojuegos es similar entre ambas generaciones, con un 33% de la Generación Z y un 32% de los Millennials recordando anuncios en las últimas semanas, el contexto más amplio revela que los Millennials tienen una relación más diversificada con los medios publicitarios, destacándose en plataformas como televisión y videoportales. Esto subraya la importancia de adaptar las estrategias publicitarias a las particularidades de cada grupo generacional.
