Transformación del patrocinio deportivo en valor tangible para los aficionados
Estrategias innovadoras en la relación entre marcas y seguidores
Innovadoras estrategias de patrocinio deportivo están redefiniendo cómo las marcas y los aficionados interactúan, convirtiendo la publicidad en un valor tangible para los consumidores. Un ejemplo destacado es el caso de la selección de Colombia, donde una campaña permitió a los aficionados decidir el tamaño del logo de su camiseta…
Innovadoras estrategias de patrocinio deportivo están redefiniendo cómo las marcas y los aficionados interactúan, convirtiendo la publicidad en un valor tangible para los consumidores. Un ejemplo destacado es el caso de la selección de Colombia, donde una campaña permitió a los aficionados decidir el tamaño del logo de su camiseta oficial, transformándolo en un descuento significativo. Esta iniciativa, denominada “Resize the Price”, capturó la atención al permitir que el costo de la camiseta se redujera dramáticamente según el tamaño del logo, agotando el inventario en tan solo dos horas.
La campaña, desarrollada por DAVID Bogotá y Madrid, no solo ofreció un beneficio económico, sino que también cambió la percepción del patrocinio tradicional al involucrar directamente a los consumidores en la decisión publicitaria. Cada camiseta personalizada no solo generaba un sentido de pertenencia para el aficionado, sino que también establecía un nuevo estándar en la relación entre marcas y consumidores, un enfoque que fue reconocido con un León de Oro en Cannes Lions 2026.
El fenómeno no es exclusivo de Colombia. En Perú, una iniciativa similar busca democratizar el espacio publicitario en camisetas deportivas, permitiendo que múltiples patrocinadores, incluidos negocios locales y aficionados, se integren en la identidad del equipo. Ambas estrategias reflejan una tendencia hacia un modelo de patrocinio más participativo y accesible, donde el valor no solo se mide en términos de exposición, sino también en el impacto directo en los seguidores. Estas innovaciones no solo fortalecen los lazos entre marcas y aficionados, sino que también promueven un enfoque más inclusivo y atractivo en el ámbito deportivo.
