Innovación en el patrocinio deportivo transforma logos en valor tangible
Estrategias creativas redefinen la relación entre marcas y aficionados
Revolucionando el concepto de patrocinio deportivo, una reciente campaña ha permitido a los aficionados de la selección de Colombia personalizar sus camisetas oficiales eligiendo el tamaño del logo del patrocinador. Esta estrategia, denominada 'Resize the Price', ofreció significativos descuentos basados en el tamaño del logo, resultando en un agotamiento del…
Revolucionando el concepto de patrocinio deportivo, una reciente campaña ha permitido a los aficionados de la selección de Colombia personalizar sus camisetas oficiales eligiendo el tamaño del logo del patrocinador. Esta estrategia, denominada 'Resize the Price', ofreció significativos descuentos basados en el tamaño del logo, resultando en un agotamiento del inventario en menos de dos horas. Al optar por logos más grandes, los consumidores podían adquirir la camiseta a un precio considerablemente reducido, lo que subvirtió la tradicional relación entre marca y consumidor, transformando una imposición en una elección económicamente ventajosa.
Desarrollada por DAVID Bogotá y Madrid, la campaña no solo generó entusiasmo entre los aficionados, sino que también estableció un nuevo estándar en el patrocinio deportivo, al recibir un León de Oro en Cannes Lions 2026. Este enfoque desafía la lógica tradicional del patrocinio, que se centra en la exposición acumulada, al convertir el logo en una unidad de valor tangible para el consumidor. La iniciativa permitió a los compradores personalizar su prenda, lo que fortaleció el sentido de pertenencia y redefinió la interacción entre marca y consumidor.
Un fenómeno similar se observa en Perú con 'The Thousand Sponsors of Muni', una campaña que democratiza el espacio publicitario en las camisetas del Club Deportivo Municipal. Desarrollada por McCann Lima, esta iniciativa ofrece mil espacios publicitarios a aficionados y negocios locales, integrándolos en la identidad del equipo. Ambos casos reflejan una tendencia de innovación en el patrocinio deportivo, donde las marcas buscan maximizar el valor de su inversión mientras fortalecen el vínculo con su base de seguidores, promoviendo un modelo más participativo y accesible.
