Tendencias emergentes en el futuro del marketing
Liderazgo y tecnología redefinen el rumbo del sector
Eventos como Brandweek se han convertido en puntos de encuentro cruciales donde líderes del marketing intercambian ideas y se preparan para los desafíos futuros. En la reciente Hora de Prensa de Adweek, se exploraron las fuerzas que están moldeando el futuro del marketing, un espacio que reunió a destacados ejecutivos…
Eventos como Brandweek se han convertido en puntos de encuentro cruciales donde líderes del marketing intercambian ideas y se preparan para los desafíos futuros. En la reciente Hora de Prensa de Adweek, se exploraron las fuerzas que están moldeando el futuro del marketing, un espacio que reunió a destacados ejecutivos para discutir las tendencias más relevantes de la industria. Moderado por Alison Weissbrot, editora ejecutiva de Adweek, el panel abordó inicialmente el rol de las agencias en mejorar sus propuestas y entregables. Victoria Fox, CEO de AAR, describió las propuestas como una 'póliza de seguro' que proporciona seguridad a las empresas para tomar decisiones informadas. Por su parte, Ryan Kangisser, director de estrategia de MediaSense, destacó la importancia de la autenticidad en las propuestas para ganar la confianza del cliente, señalando que lo fundamental es compartir valores comunes. La discusión también se centró en la adopción de herramientas agentivas en la industria. Jantzen Bridges y Paolo Yuvienco de Omnicom, señalaron que aunque estas herramientas están en fases iniciales, ya se están explorando sus aplicaciones en los flujos de trabajo. El reto, según Yuvienco, es lograr la adopción tecnológica del personal, lo cual han abordado mediante un entorno de capacitación y una cultura de innovación. Finalmente, George Manas de Omnicom concluyó resaltando la importancia de la influencia no solo por su alcance, sino por la integración y creación de experiencias fluidas para los consumidores.
