Estrategias avanzadas para la publicidad en CTV en España
La inversión no basta, se requieren enfoques innovadores
El mercado publicitario en España experimenta un crecimiento acelerado, con un 68% de los profesionales planeando incrementar su inversión en televisión conectada (CTV) el próximo año. Este auge indica que el streaming es ahora una prioridad estratégica, más allá de ser una simple tendencia. Sin embargo, el aumento en presupuestos…
El mercado publicitario en España experimenta un crecimiento acelerado, con un 68% de los profesionales planeando incrementar su inversión en televisión conectada (CTV) el próximo año. Este auge indica que el streaming es ahora una prioridad estratégica, más allá de ser una simple tendencia. Sin embargo, el aumento en presupuestos no garantiza la sofisticación necesaria para el éxito. La diferencia entre el gasto publicitario y la experiencia del espectador es crucial para determinar el éxito o fracaso de las campañas.
España destaca en Europa por su adopción de anuncios en pantallas de inicio, aunque el formato de video in-content sigue siendo el más utilizado, pese a ser considerado el menos efectivo entre los analizados. Los anunciantes continúan eligiendo formatos familiares, aunque otros enfoques podrían ofrecer mejores resultados. Los anuncios en pausa y en pantallas de inicio, que se adaptan al comportamiento del espectador, están infrautilizados, lo que sugiere que las estrategias creativas no evolucionan al ritmo necesario.
La medición de la efectividad publicitaria es otro desafío. Aunque los anunciantes españoles buscan estrategias que integren métricas de entrega con indicadores más profundos como atención e impacto en la marca, el problema radica en la priorización de estos datos. Un 82% de los espectadores europeos está abierto a la publicidad en streaming, siempre que sea relevante. En España, la relevancia es clave para el 46.7% de los espectadores. La verdadera ventaja competitiva reside en integrar la selección de formatos, marcos de medición y contexto creativo en una estrategia cohesiva que mejore la experiencia del usuario.
