Estrategias clave para el éxito de la televisión conectada en España
La publicidad en CTV requiere más que inversión para ser efectiva
El mercado publicitario español está experimentando un notable crecimiento en la inversión en televisión conectada (CTV). Con un 68% de los profesionales del sector planeando aumentar su gasto en este ámbito, el streaming se ha consolidado como un componente esencial en las estrategias de marketing. Sin embargo, la simple inyección…
El mercado publicitario español está experimentando un notable crecimiento en la inversión en televisión conectada (CTV). Con un 68% de los profesionales del sector planeando aumentar su gasto en este ámbito, el streaming se ha consolidado como un componente esencial en las estrategias de marketing. Sin embargo, la simple inyección de capital no garantiza el éxito. La verdadera prueba está en la capacidad de las campañas para ofrecer experiencias publicitarias que resuenen con los espectadores.
En España, aunque los anuncios en pantallas de inicio están ganando terreno, el video in-content sigue siendo el formato predominante, pese a su baja eficacia percibida. Este desajuste en la elección de formatos sugiere que los anunciantes pueden estar priorizando lo familiar sobre lo efectivo. En cambio, los anuncios en pausa y otros formatos que se alinean mejor con los hábitos de visualización de los espectadores están menos explotados, lo que representa una oportunidad desaprovechada para mejorar la experiencia del usuario más allá de los cortes comerciales tradicionales.
La medición de la efectividad publicitaria es otro desafío crucial. Aunque las métricas comunes como tasas de finalización y alcance ofrecen una visión superficial del desempeño de los anuncios, no necesariamente reflejan su impacto real en los consumidores. Para cerrar esta brecha, los anunciantes deberían integrar indicadores más significativos que evalúen la atención y el impacto en la marca. Con un gran porcentaje de espectadores dispuestos a aceptar publicidad en plataformas de streaming, siempre que esta sea relevante, las estrategias deben enfocarse en crear una conexión auténtica con el contenido y contexto, asegurando así una experiencia publicitaria que aporte valor en lugar de interrumpir.
