Nueva elección para medir audiencias digitales en España
Comscore lidera el camino tras un riguroso proceso de selección
La reciente decisión de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) de escoger a un nuevo medidor de audiencias digitales en España marca un importante hito en el sector. Tras un concurso competitivo iniciado el 9 de marzo, Comscore fue seleccionado entre propuestas de otros destacados participantes…
La reciente decisión de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) de escoger a un nuevo medidor de audiencias digitales en España marca un importante hito en el sector. Tras un concurso competitivo iniciado el 9 de marzo, Comscore fue seleccionado entre propuestas de otros destacados participantes como GfK y Nielsen. Este proceso de selección fue riguroso, asegurando que el elegido cumpliera con los elevados estándares del mercado.
La designación de Comscore como medidor recomendado implica el inicio de un contrato marco que definirá el servicio y su gobernanza. Este modelo se basará en principios como transparencia, imparcialidad e inclusividad, en consonancia con la normativa europea EMFA, que establece directrices claras para la libertad de medios de comunicación. La elección busca garantizar que las mediciones de audiencia sean confiables y comparables, un aspecto fundamental para los medios en la era digital.
Comscore ha estado a la vanguardia de la evolución tecnológica en la medición de audiencias, integrando metodologías híbridas que combinan datos censales y paneles. La empresa ha desarrollado capacidades avanzadas en redes sociales e inteligencia artificial, lo que promete enriquecer la experiencia de medición. Para los tomadores de decisiones en México y Latinoamérica, contar con herramientas precisas y adaptadas a un entorno mediático dinámico es esencial para mantenerse competitivos y relevantes en el mercado global.
