Campaña de verano para sorteo navideño enfoca en solidaridad
La tradición de la Lotería de Navidad se renueva con enfoque cultural y comunitario
Inicia la temporada de la Lotería de Navidad 2026 con una campaña veraniega que apuesta por un enfoque innovador y solidario. Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado esta iniciativa por tercer año consecutivo, invitando a la adquisición de décimos en todo el país durante el periodo vacacional. Este año,…
Inicia la temporada de la Lotería de Navidad 2026 con una campaña veraniega que apuesta por un enfoque innovador y solidario. Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado esta iniciativa por tercer año consecutivo, invitando a la adquisición de décimos en todo el país durante el periodo vacacional. Este año, la campaña destaca la idea de que la lotería va más allá del simple acto de ganar, subrayando el valor de compartir ilusiones y aspiraciones con seres queridos.
Jesús Huerta Almendro, presidente de Loterías y Apuestas del Estado, presentó el diseño del décimo de este año, inspirado en una obra del Maestro de las Medias Figuras, actualmente exhibida en el Museo Nacional del Prado. Esta colaboración busca resaltar la conexión entre la lotería y la cultura española. La campaña, desarrollada por la agencia Proximity, ha sido reconocida previamente por su creatividad en anuncios de lotería, habiendo ganado el Gran Premio en los European Lotteries Advertising Awards 2025.
Filmados en las pintorescas Islas Baleares, los anuncios enfatizan historias de comunidad y preservación cultural. Un spot destaca la historia de una mujer que busca revitalizar un mercado local, mientras que otro se centra en la belleza de la costa de Mallorca. Con una amplia difusión en televisión, medios digitales y otros canales, la campaña busca mantener viva la tradición del sorteo, que culmina cada año el 22 de diciembre. Para 2026, se han emitido 205 millones de décimos, incrementando la expectativa de esta tradición profundamente arraigada en la cultura española.
