Cannes Lions 2026: Más allá de la publicidad tradicional
La evolución del festival hacia la innovación y el impacto real en los negocios
Cannes Lions, conocido por décadas como el epicentro de la creatividad publicitaria, ha redefinido su enfoque en 2026. Este icónico festival ahora prioriza la construcción de negocios sólidos sobre la tradicional publicidad, destacando temas como plataformas, innovación y crecimiento empresarial. Según Rafa Quijano, VP y Chief Creative Officer de Don…
Cannes Lions, conocido por décadas como el epicentro de la creatividad publicitaria, ha redefinido su enfoque en 2026. Este icónico festival ahora prioriza la construcción de negocios sólidos sobre la tradicional publicidad, destacando temas como plataformas, innovación y crecimiento empresarial. Según Rafa Quijano, VP y Chief Creative Officer de Don by Havas México, la edición 73ª dejó claro que las ideas exitosas son aquellas que fusionan creatividad, innovación y objetivos de negocio coherentes.
La inteligencia artificial, antes omnipresente, cedió su protagonismo en 2026. Aunque sigue siendo una herramienta esencial en agencias, su uso ya no es considerado un diferenciador. Quijano enfatiza que la IA democratiza procesos, pero el verdadero desafío está en mantener la originalidad en un entorno donde estas tecnologías están ampliamente adoptadas. La creatividad ahora se mide por su utilidad y su impacto tangible en el negocio, más que por su espectacularidad.
El festival también evidenció el regreso de las grandes marcas como líderes creativos, enfocándose en construir experiencias y plataformas de contenido en lugar de recurrir a la publicidad convencional. Este cambio subraya la importancia de demostrar resultados verificables y de contar con plataformas de comunicación sólidas para que las ideas se comprendan mejor. En Don by Havas, la expresión "el camino del León" refleja esta nueva era: no basta con campañas espectaculares, sino con construir un negocio sostenible a través de la creatividad.