Dr. Martens regresa a México con estrategia renovada
La icónica marca británica apuesta por el mercado urbano
Dr. Martens inicia un nuevo capítulo en Latinoamérica, enfocándose en México tras cesar operaciones directas en 2022. Ahora, en colaboración con el grupo Crosby, la marca británica planea una expansión selectiva y escalonada, iniciando con aperturas físicas y un crecimiento digital en mercados urbanos clave. En México, Dr. Martens abrirá…
Dr. Martens inicia un nuevo capítulo en Latinoamérica, enfocándose en México tras cesar operaciones directas en 2022. Ahora, en colaboración con el grupo Crosby, la marca británica planea una expansión selectiva y escalonada, iniciando con aperturas físicas y un crecimiento digital en mercados urbanos clave.
En México, Dr. Martens abrirá dos tiendas en la Ciudad de México este año: una en Roma Norte y otra en un centro comercial aún por anunciar. También lanzará su ecommerce oficial en septiembre, siguiendo el modelo exitoso de Chile y Argentina. Hasta ahora, la marca se ha mantenido en el país través de retail multimarca como Liverpool y Lust, pero el cambio hacia tiendas propias permitirá controlar mejor la experiencia del cliente.
El enfoque en el canal directo no solo mejora márgenes en categorías premium, sino que también gestiona la narrativa y posicionamiento de la marca. En un mercado mexicano donde el consumo aspiracional crece, especialmente entre jóvenes urbanos, Dr. Martens busca consolidarse como un símbolo cultural. Crosby, su socio operativo, es clave en este crecimiento, con un portafolio que incluye marcas como On y Golden Goose, apuntando a segmentos premium con una narrativa lifestyle.
A nivel global, Dr. Martens reportó ventas de 764,9 millones de libras, una caída del 2,9%. En América, la facturación fue de 278,4 millones de libras, con un descenso del 3,5%. Sin embargo, el regreso a Latinoamérica busca más que ventas voluminosas; se trata de reconfigurar su identidad en la región, priorizando la pertenencia cultural sobre la mera presencia. Este enfoque refleja el valor actual del retail: ser parte de la conversación cultural.