Dr. Martens retoma operaciones en México con una estrategia renovada
La marca británica apuesta por una expansión selectiva en mercados urbanos
Dr. Martens ha decidido reiniciar su presencia en México, enfocándose en una estrategia de expansión que combina aperturas físicas y un robusto canal de ecommerce. Tras cesar operaciones directas en 2022, la marca británica colabora ahora con Crosby para implementar un modelo de negocio más selectivo y escalonado, destinado a…
Dr. Martens ha decidido reiniciar su presencia en México, enfocándose en una estrategia de expansión que combina aperturas físicas y un robusto canal de ecommerce. Tras cesar operaciones directas en 2022, la marca británica colabora ahora con Crosby para implementar un modelo de negocio más selectivo y escalonado, destinado a capturar el interés de consumidores urbanos con alto potencial de consumo.
En el contexto del mercado mexicano, Dr. Martens planea establecer dos nuevas tiendas en Ciudad de México, una en Roma Norte y otra en un centro comercial aún por anunciar. La implementación de su plataforma de comercio electrónico en septiembre busca replicar el éxito alcanzado en Chile y Argentina, permitiéndole a la marca mantener un control más directo sobre la experiencia del cliente y su posicionamiento de mercado.
La estrategia regional de Dr. Martens refleja un patrón de crecimiento en hubs urbanos y centros de alto tráfico. Aunque la compañía ha operado previamente en México a través de asociaciones con retailers como Liverpool y Lust, el movimiento hacia tiendas propias representa un cambio hacia una mayor autonomía y control de la narrativa de la marca. A nivel regional, se anticipa concluir el año con siete tiendas distribuidas entre México, Argentina y Chile, además de operaciones de ecommerce en estos mercados. En el ámbito global, la compañía enfrenta desafíos, reportando una disminución del 2,9% en ventas, lo que resalta la importancia de esta reconfiguración estratégica en Latinoamérica.