Dr. Martens retoma operaciones en México con nueva estrategia

Enfocada en mercados urbanos y expansión digital

Dr. Martens reinicia su presencia en Latinoamérica, específicamente en México, con un plan estratégico renovado tras cesar sus operaciones directas en 2022. La marca británica, en colaboración con Crosby, ha optado por una expansión escalonada que incluye aperturas físicas, crecimiento digital y un enfoque en mercados urbanos de alto consumo.…

Dr. Martens reinicia su presencia en Latinoamérica, específicamente en México, con un plan estratégico renovado tras cesar sus operaciones directas en 2022. La marca británica, en colaboración con Crosby, ha optado por una expansión escalonada que incluye aperturas físicas, crecimiento digital y un enfoque en mercados urbanos de alto consumo.

Como parte de esta estrategia, Dr. Martens planea inaugurar dos tiendas en la Ciudad de México antes de finalizar el año, ubicadas en Roma Norte y un centro comercial aún por anunciar. Además, lanzará su ecommerce oficial en el país, siguiendo el modelo implementado en Chile y Argentina. La marca había mantenido su presencia en México a través de retail multimarca como Liverpool y Lust, pero el cambio hacia tiendas propias le permitirá controlar completamente la experiencia del cliente.

Esta nueva fase de expansión se centra en mercados urbanos y centros comerciales de alto tráfico, con Crosby desempeñando un papel crucial al posicionar marcas globales en segmentos premium. Globalmente, Dr. Martens reportó ventas de 764,9 millones de libras, una disminución del 2,9%. En América, la facturación fue de 278,4 millones de libras, con una caída del 3,5%. La reconfiguración de su estrategia busca no solo presencia, sino pertenencia en el mercado cultural urbano.